À l’occasion de la CAN Féminine 2024, qui se déroulera au Maroc du 5 au 26 juillet, Africa Global Logistics (AGL) lance une campagne ambitieuse baptisée « Moving Africa Forward ». Ce slogan, qui sera également celui de la CAN 2025, symbolise l’engagement du groupe logistique en faveur du développement du continent, à travers le sport et l’inclusion des femmes.

Le football et la logistique, deux leviers pour l’Afrique

Partenaire stratégique de la Confédération Africaine de Football (CAF), AGL voit dans le football bien plus qu’un simple sport. « Le football, comme la logistique, est un puissant moteur de développement économique et social », explique le groupe. Ces deux secteurs, longtemps dominés par les hommes, ont en commun de connecter les peuples, créer des opportunités et stimuler les économies locales.

Avec cette campagne, AGL souhaite briser les stéréotypes et montrer que l’avenir de l’Afrique passe par l’inclusion et la diversité. Un message particulièrement fort alors que le continent vit un tournant historique avec l’explosion du football féminin, longtemps relégué au second plan.

AGL mise sur les femmes, sur le terrain comme en entreprise

Chez AGL, l’inclusion des femmes n’est pas un vain mot. En 2024, elles représentent 20% des effectifs et 25% des postes de management, un chiffre en progression dans un secteur encore très masculin. « Nous voulons inspirer une nouvelle génération de femmes à oser investir des domaines comme la logistique ou le sport », souligne Khadija Komara, Directrice de la Communication et du Mécénat chez AGL.

La campagne « Moving Africa Forward » met en lumière ce parallèle entre deux univers en mutation : celui du football féminin, qui gagne en reconnaissance, et celui de la logistique, où les femmes prennent peu à peu leur place. « L’Afrique de demain se construira avec les femmes, dans tous les domaines », affirme Komara.

Une campagne panafricaine et engagée

Pour porter ce message, AGL déploie une stratégie multicanale, à la fois interne et externe, avec :

• Une campagne d’affichage mettant en avant des collaboratrices d’AGL, également sportives, pour illustrer l’effet miroir entre leur parcours professionnel et leur passion pour le sport.
• Des vidéos portraits diffusées sur les réseaux sociaux, où ces femmes racontent comment le sport et l’entreprise ont été des leviers d’émancipation.
• La participation d’employées d’AGL à la cérémonie d’ouverture de la CAN Féminine, aux côtés de Philippe Labonne, Président du groupe.
• Une mobilisation interne, avec des t-shirts aux messages engagés portés par les salariés pendant toute la compétition.
• Des actions de mécénat en faveur de projets locaux liés au sport et aux femmes.

Un signal fort pour l’avenir du continent

En soutenant la CAN Féminine, AGL ne fait pas que sponsoriser un événement sportif. Le groupe envoie un message clair : l’inclusion n’est pas une option, mais une nécessité pour faire avancer l’Afrique.

Alors que le football féminin africain connaît un essor sans précédent, cette campagne rappelle que le sport peut être un formidable accélérateur de changement social. Et AGL compte bien en être l’un des acteurs majeurs, sur le terrain comme dans les entreprises.

« Moving Africa Forward » n’est pas qu’un slogan. C’est une promesse : celle d’une Afrique en mouvement, portée par ses femmes, ses talents, et sa jeunesse.

Emmanuel Ekouli